Irene van Herwerden heeft zo gezond mogelijk leven al jaren als grote passie. Door de jaren heen heeft ze zich verdiept in natuurlijke, biologische, pure, eerlijke en vooral functionele voeding, voortdurend op zoek naar hoe het beter kan. In Nederland bleken er echter nog maar weinig producten te vinden die aansloten bij haar levensstijl. Uiteindelijke vond ze haar geluk in producten geproduceerd in het buitenland, met name Engeland, waar men aanzienlijk verder bleek te zijn in deze ontwikkeling dan in Nederland. Om deze voedingsmiddelen op de Nederlandse markt voor iedereen beschikbaar te maken, besloot ze om zelf deze voedingsmiddelen te importeren. Hiervoor heeft ze CHOCOdelic opgericht.