Mode

Duurzame mode: MADE-BY

Esther Verburg is general manager Benelux van MADE-BY, een label voor duurzaam geproduceerde mode. Ze is expert op het gebied van duurzame mode.

Profiel

1. Wat is MADE-BY?

MADE-BY is een organisatie die modemerken en retailers ondersteunt bij het duurzaam produceren van hun collecties, zowel op sociaal gebied als op milieugebied. Zo wordt er bijvoorbeeld gewerkt aan het verbeteren van de arbeidsomstandigheden in naaifabrieken en worden merken begeleid bij het gebruik van meer milieuvriendelijke materialen zoals bijvoorbeeld biologische katoen en gerecycled polyester. Aangesloten merken kunnen op een frisse en transparante manier communiceren over hun inspanningen op duurzaamheidsgebied. Met het Track & Trace systeem kan de consument zelfs aan de hand van een code in het kledingstuk de herkomst en de makers ervan achterhalen.
 

2. Hoe is MADE-BY ontstaan?

MADE-BY is in 2004 opgericht door ontwikkelingsorganisatie Solidaridad. Solidaridad had veel ervaring met fair trade koffie en fruit en zag door het werk in ontwikkelingslanden dat er ook bij de teelt van katoen veel misstanden waren. Om katoenboeren de kans te bieden om te schakelen naar biologische katoen besloot Solidaridad eerlijke handelslijnen voor biologisch geteelde katoen op te zetten. Duurzame kleding vraagt echter om meer dan alleen bio katoen; goede arbeidsomstandigheden en milieuvriendelijk verven verdienen evengoed aandacht. MADE-BY is opgericht om het concept van duurzame mode voor alle kledingmerken toegankelijk te maken.

3. Voor wie is MADE-BY?

In principe kunnen alle modemerken en retailers die duurzaam willen produceren lid worden van MADE-BY, ongeacht of ze al ervaring hebben met duurzame productie. De ervaring leert wel dat merken ongeveer 2 jaar geproduceerd moeten hebben, zodat ze een redelijk stabiele relatie hebben met het merendeel van hun leveranciers. Dit vergroot de kans op succes van verbeteringstrajecten.

4. Hoe controleert MADE-BY of kleding duurzaam is geproduceerd?

MADE-BY controleert niet zelf, maar werkt samen met diverse internationaal erkende certificerings- en monitoringssystemen. Op sociaal gebied zijn dat onder meer Fair Wear, SA8000 of BSCI. Ook voor milieuvriendelijke materialen geldt dat duurzaamheid gegarandeerd wordt door certificaten van onafhankelijke certificeerders. Voor biologisch katoen is bijvoorbeeld de OE Standard of GOTS. MADE-BY helpt merken en leveranciers bij het inkopen van gecertificeerde materialen en ondersteunt leveranciers bij het verkrijgen van een sociaal certificaat. Het label van MADE-BY zegt dan ook niet dat het product duurzaam is, maar dat het merk zich heeft gecommiteerd aan het verbeteren van de duurzaamheid van hun collectie.

5. Hoe kunnen mensen zien of kleding duurzaam is?

Merken die aangesloten zijn mogen het MADE-BY label gebruiken. Het herkenningsteken is de blauwe MADE-BY knoop in of aan de kleding. Als de consument deze tegenkomt weet hij ‘dit merk probeert zo duurzaam mogelijk te produceren’. Overigens zijn merken niet verplicht om het label te voeren. In dat geval is de consument aangewezen op informatie die het merk zelf over duurzaamheid vermeldt. Kleding kan bijvoorbeeld gemaakt zijn van biologisch, gerecycled of fairtrade materiaal.

6. Is er veel animo vanuit bedrijven voor duurzaam geproduceerde kleding?

Hoewel lid worden van MADE-BY een stevige commitment vraagt, hebben we het aantal deelnemers zien groeien van 2 bij de start in 2004 naar bijna 30 begin 2009. Die interesse vanuit bedrijven merkt MADE-BY overigens niet alleen. Ook andere organisaties die betrokken zijn bij duurzame kleding merken dat er ondanks de crisis veel interesse voor blijft bestaan. Duurzaam produceren is niet de zoveelste hype of een marketingtruc, maar is een overtuiging die in het hart van de organisatie verankerd zit als een van de kernwaarden van een bedrijf, crisis of geen crisis.

7. Hoe wordt duurzame kleding door de consument ontvangen?

Uit divers onderzoek blijkt dat de interesse van consumenten voor duurzaam geproduceerde producten toeneemt. Dat geldt ook voor kleding: ruim driekwart van de consumenten geeft aan te willen weten hoe hun kleding gemaakt wordt. Het blijft echter lastig voor de consument om duurzame mode te herkennen in de winkel. Ook geldt voor de meeste mensen dat ze er niet speciaal naar op zoek gaan en het dus wel makkelijk verkrijgbaar moet zijn. Een consument kijkt toch eerst of een kledingstuk mooi staat en lekker zit en als er dan een duurzaam alternatief voor handen is is dat mooi meegenomen.

8. Wat heeft MADE-BY inmiddels bereikt?

Bijna dertig modemerken en retailers zijn inmiddels bij MADE-BY aangesloten. Op www.made-by.nl is een totaaloverzicht van de aangesloten merken te vinden. Met al deze merken wordt stap voor stap gewerkt aan het duurzaam produceren van hun collecties. Hiervan profiteren inmiddels duizenden mensen in de kledingindustrie over de hele wereld, van India en China tot Peru en diverse Afrikaanse landen. Daarnaast is het draagvlak voor duurzame mode in Nederland toegenomen.

9. Heeft het zin om duurzame mode te kopen?

Het heeft zeker zin om duurzame mode te kopen! Door mode te kopen van bedrijven die duurzaam produceren of hier aan werken, zorgt u voor inkomsten voor de fabrieken in derde wereld landen die werken aan goede arbeidsomstandigheden en voor bijvoorbeeld biologische katoen boeren. U stimuleert ook het gebruik van duurzame materialen en processen, en draagt zo bij aan het behoud van de planeet. Iedere jeans van biologische katoen betekent een halve liter chemicaliën minder in het milieu!

10. En hoe zit het met kleding van biologisch katoen die niet milieuvriendelijk geverfd is?

Kleding die wel van biologische katoen is, maar niet milieuvriendelijk is geverfd, heeft evengoed een positieve impact: de boer heeft een beter inkomen en gezonder werk en het milieu is gespaard gebleven van veel giftige chemicaliën. Natuurlijk is het wel beter als er daarna ook milieuvriendelijk geverfd wordt, maar dat mag best stap 2 zijn.

Zoek in kennisbank

Aanmelden nieuwsbrief

Uitgelicht

Made-By

MADE-BY is een onafhankelijk consumentenlabel voor modemerken en -retailers. Het Made-By label ...

Themasponsors Mode